4 pilares para uma marca pessoal forte como especialista em ESG

Conclusões principais do artigo:

• O ESG está a remodelar a área de finanças e contabilidade, oferecendo oportunidades para profissionais focados na sustentabilidade.
• Os investimentos em empresas com forte desempenho ESG têm maior capacidade de gerar retorno mais elevado.
• Para te tornares especialista em ESG, deves criar uma marca pessoal. 
• A tua marca pessoal conta a tua história, mostrando os teus valores e experiência. 
• Construir uma marca pessoal ESG forte envolve demonstrar o teu conhecimento, competências e compromisso com a sustentabilidade.
• O networking e a liderança de pensamento são essenciais para construir credibilidade em ESG.
• A aprendizagem contínua é crucial para te manteres à frente no panorama ESG.

O ESG (Environment, Social, Governance) está a transformar o mundo das finanças e da contabilidade. Já não se trata apenas de analisar números; trata-se de valores e de sustentabilidade. Esta mudança cria oportunidades empolgantes para profissionais que são apaixonados por construir um futuro melhor.

Um estudo do Corporate Governance Institute indica que empresas com bom desempenho ESG geralmente superam a média do mercado em retorno. Isso destaca a crescente importância do ESG no panorama de investimento atual.

A tua marca pessoal é o teu ativo mais valioso neste ambiente em mudança. É como comunicas a tua experiência em ESG e o teu compromisso com um futuro sustentável. Pensa nisso como criar a tua própria narrativa, mostrando as tuas competências e a tua contribuição para um mundo mais sustentável.

Enquanto vivemos neste panorama em constante evolução, já consideraste a eficácia com que estás a contar a tua própria história no domínio do ESG? Que passos podes dar para elevar a tua marca pessoal e posicionar-te como um líder em finanças sustentáveis? Vamos te contar tudo o que podes fazer e quais os passos a dar para uma carreira ligada à sustentabilidade.

Trabalhar na marca pessoal é importante para ter uma carreira ESG?

Imagina dois candidatos a concorrerem para a mesma função focada em ESG. Ambos têm currículos impressionantes e fortes competências técnicas. Mas um candidato tem uma presença online mais ativa, partilhando frequentemente as suas ideias sobre finanças sustentáveis e participando em discussões ESG. O outro candidato tem um perfil básico no LinkedIn, poucas partilhas ou interações, demonstrando que não pensou muito na sua marca pessoal. Quem achas que tem vantagem no processo de recrutamento?

No mercado de trabalho competitivo como o que hoje temos, uma marca pessoal forte pode ser um fator decisivo. Não basta ser notado, é preciso destacares-te pelas razões certas. O Relatório Global de Competências Verdes de 2023 do LinkedIn revela que as ofertas para empregos 'verdes' crescem quase o dobro do número de trabalhadores qualificados disponíveis. Isso significa que mostrar os teus valores e experiência em ESG é essencial para atrair oportunidades e fazer progredir a tua carreira. 

Uma forte marca pessoal pode ajudar-te a obteres uma carreira em ESG ou aumentar a tua posição profissional no teu atual empregador. Trabalhar a marca pessoal tem inúmeras vantagens como seja:

• Construir confiança e credibilidade: quando partilhas consistentemente o teu conhecimento e participas em discussões, posicionas-te como uma voz confiável no espaço ESG. Isso pode levar a uma maior influência dentro da tua organização e na comunidade profissional em geral. Construir uma marca pessoal forte é uma forma de conquistar espaço, ganhar nome e ser considerado como uma fonte credível de informação e de insights.
• Conectar-te com profissionais com ideias semelhantes: construir uma marca pessoal em torno do ESG permite-te conectar com outras pessoas que partilham da tua paixão pela sustentabilidade e pelo investimento responsável. Isso pode levar a colaborações valiosas, oportunidades de mentoria e uma forte rede de apoio.
• Causar um impacto significativo: ao partilhar a tua história ESG e defender práticas sustentáveis, podes inspirar outras pessoas a agir e contribuir para um futuro melhor.

4 pilares para obteres uma marca pessoal relevante na área de ESG

Construir uma marca pessoal ESG forte é uma jornada contínua, e não apenas um fim. Requer esforço, autorreflexão e um compromisso genuíno com os teus valores. 

Pensa nisso como criar uma história convincente que destaque a tua experiência, paixão pela sustentabilidade e contribuições únicas ao ESG. Aqui estão 4 pilares a trabalhar para teres uma marca pessoal forte:

1. Atualiza as tuas competências através de certificações ESG

O panorama ESG está em constante evolução, por isso a aprendizagem contínua é essencial para te manteres competitivo. Considera obter certificações como o Certificado em Investimento ESG do CFA Institute ou a credencial FSA oferecida pela Fundação IFRS. 

2. Trabalha o teu posicionamento e identidade online

A tua presença online é muitas vezes a primeira impressão. É a tua oportunidade de mostrar o compromisso com o ESG e demonstrar porque és um ativo valioso nesta área. O LinkedIn é uma das redes sociais a ter em consideração, sem nunca esquecer que deve estar alinhado com quem és verdadeiramente. Trata o teu perfil do LinkedIn como um portfólio dinâmico da tua jornada ESG e segue os seguintes passos:

• Mostra a tua experiência ESG: destaca quaisquer projetos, iniciativas ou funções em que tenhas dado uma contribuição tangível para a sustentabilidade. Por exemplo, ajudaste a implementar uma nova estrutura de relatórios ESG? Estiveste envolvido no desenvolvimento de uma estratégia de investimento sustentável? Deves dar destaque a estas participações e garantir que são visíveis no teu percurso.
• Quantifica as tuas conquistas sempre que possível. Por exemplo, em vez de dizer "melhorei o desempenho ambiental", diz "reduzi as emissões de carbono em 15% através de um novo programa de eficiência energética".
• Partilha a tua história ESG: O que despertou o teu interesse nesta área? Quais são as tuas aspirações para o futuro? Talvez tenhas sido inspirado por um livro específico, um documentário ou uma experiência pessoal. Partilhar a tua história adiciona um toque humano e torna-te mais relacionável.
• Interage com conteúdo ESG: não sejas apenas um observador passivo. Partilha artigos relevantes, comenta publicações e participa em discussões do setor. Isso demonstra o teu conhecimento e coloca-te como um nome de referência na tua rede.

Além do LinkedIn explora outras plataformas para expandir o teu alcance e diversificar o teu conteúdo. Redes como o X podem ser um espaço de partilha das tuas ideias sobre as tendências ESG, participa em debates e conecta-te com influenciadores na área. 

Também podes (e deves) publicar artigos detalhados sobre ESG para mostrar o teu conhecimento. Considera criar um blog ou colaborar com meios existentes para partilhar insights e experiências sobre sustentabilidade.

3. Torna-te uma voz influente em ESG

Ao partilhares o teu conhecimento e insights crias notoriedade no meio e, mais facilmente, te tornas uma das vozes influentes em ESG. Permite-te demonstrar a tua experiência, contribuir para a conversa e construir uma base de seguidores leais. Aqui ficam os primeiros passos que podes dar como um criador de conteúdos:

• Escreve artigos perspicazes: escolhe tópicos que se alinhem com a tua experiência e interesses. Se és apaixonado por alterações climáticas, podes escrever sobre como as recomendações da TCFD afetam as instituições financeiras.
• Desenvolve estudos de caso: mostra a tua experiência prática documentando iniciativas ESG bem-sucedidas. Demonstra como ajudaste uma empresa a melhorar a sua classificação ESG ou como desenvolveste uma nova metodologia para medir o impacto social. Partilhar essas histórias pode inspirar outras pessoas e demonstrar as tuas capacidades.
• Cria vídeos envolventes: os vídeos são uma ótima maneira de te conectares com o teu público a nível pessoal. Podes criar vídeos explicativos curtos sobre conceitos ESG, entrevistar especialistas na área ou partilhar as tuas ideias sobre eventos atuais. E com a abundância de ferramentas de IA de vídeo disponíveis, isso é mais fácil e rápido do que nunca.
• Inicia um podcast: os podcasts são um meio cada vez mais popular para partilhar conhecimento e participar em discussões aprofundadas. Podes entrevistar líderes ESG, discutir tendências do setor ou debater tópicos controversos.

4. Aposta no networking com propósito

Networking não é apenas participar em eventos e recolher cartões de visita. Trata-se de construir relacionamentos genuínos com pessoas que partilham da tua paixão pelo ESG. Para um networking eficaz deves ter em conta o seguinte:

• Participa em eventos do setor com um plano: antes de participar numa conferência ou workshop, pesquisa os oradores e participantes. Identifica as principais pessoas com quem gostarias de te conectar e prepara algumas perguntas ou tópicos de conversa ponderados.
• Junta-te a organizações profissionais e sê um membro ativo: envolve-te em comités, voluntaria-te em eventos e participa nas discussões para construir relacionamentos e expandir a tua rede.
• Envolve-te em comunidades online com foco em adicionar valor: partilha os teus insights, oferece apoio a outras pessoas e participa em conversas significativas. Não te limites a promover-te; concentra-te em construir relacionamentos e contribuir para a comunidade.
• Procura mentores e sê um mentor: conecta-te com profissionais experientes em ESG que podem oferecer orientação e apoio. Da mesma forma, oferece a tua mentoria àqueles que estão apenas a começar a sua jornada ESG.

A tua jornada ESG: uma história de propósito.

Construir uma marca pessoal em ESG vai além da carreira; é alinhar a vida profissional com os teus valores. Trata-se de usar as tuas competências e experiência para contribuir para um mundo mais sustentável e equitativo.

Pensa nisso como uma história que estás a escrever - uma história de propósito, impacto e mudança positiva. Ao partilhar o teu conhecimento, conectar-te com outros e defender a sustentabilidade, integras um movimento que transforma a área de finanças e contabilidade. 

Isso é apoiado por um estudo da Harvard Business Review, que descobriu que "empresas com forte desempenho ESG tendem a ter melhores resultados financeiros". Contribuir para o movimento ESG impulsiona a tua carreira e ajuda a construir um futuro mais sustentável e próspero para todos.

Pronto para embarcar na tua jornada ESG? Junta-te à Comunidade de F&A da Randstad para te conectares com especialistas, explorar oportunidades e aceder a recursos para construir uma marca pessoal no setor financeiro sustentável.

Perguntas frequentes sobre fazer carreira de ESG